Por estos días llamó la atención en el ámbito de la comunicación político la nueva serie de spots publicitarios del oficialismo, que evitan a sus principales figuras como Macri y Pichetto, y solo apelan a slogans y a valores.
En Radio 10 conversamos con el experto en comunicación política y catedrático en distintas universidades de Iberoamérica Mario Riorda, quien delineó algunas explicaciones sobre la intencionalidad subyacente en la sorpresiva campaña política oficialista.
“Es una rareza desde todo punto de vista, porque en el cambio de siglo lo que se da es lo que llamamos la hiperpersonalización, el predominio de las personas por sobre las discusiones y los propios partidos políticos, y la ausencia de candidatos es toda una novedad”, precisó el consultor.
Consideró asimismo que el Gobierno “apela a retener como opción de máxima porque con estos spots en bastante difícil que crezca”.
“Hay un antinomia muy potente, y se plantea en el ´somos´ porque queda implícito a cada rato quiénes ´no somos´, aquellos que no forman parte de un núcleo discursivo que supuestamente dicen tener valores y representar a Juntos por el Cambio. Tratan de aglutinar con valores que son supuestamente más aceptados que las propias figuras. Un planteo que pareciera excluyente y discriminador, con cierta carga de violencia simbólica”, expresó Riorda en Mañana Sylvestre.
Por el contrario, analizando la campaña de Alberto Fernández, Riorda resalta la presencia de la palabra todos porque “no tiene exclusión”, y destaca además “la centralidad del candidato”, y lo cercano que se muestra siempre a la gente. “Es el opuesto absoluto a Juntos por el Cambio”, deslizó.
Respecto de la escasa performance electoral del Gobierno a pesar de contar con una aceitada y exitosa maquinaria publicataria, Riorda dejó en claro la importancia del “contexto”, porque “vos podés ser el rey mundial de los medios pero si el contexto no acompaña y en término de contenidos no tenés nada para mostrar, difícilmente la gente esté con vos”.
Martes 24 de septiembre de 2019
