En Mañana Sylvestre, Carlos Ruta, rector de la Universidad de San Martín, explicó detalles del nuevo mecanismo de medición de audiencias de televisión lanzado esta semana. “Se colocaron equipos en 890 hogares, y en total hay 1700 equipos puestos en todo el área de la Ciudad y el Gran Buenos Aires”, dijo.
“Trabajamos desde hace 3 años, y es la primera experiencia de medición de audiencia por una universidad pública, y es la base a partir de la cual se va extendiendo a todo el país”, indicó Carlos Ruta, rector de la Universidad Nacional de San Martín sobre el método de medición de alcance de los contenidos televisivos puesto en marcha días atrás.
“Se realiza a través de unos equipos que se colocan en 890 hogares, hay 1700 equipos puestos en todo el área de la Ciudad y el Gran Buenos Aires, y se recibe la información a través de 3G en la sede nuestra. Allí se procesa la información, y después se coloca en forma pública y gratuita para quien quiera verla en nuestra web”, indicó. Estos datos pueden ser consultados a través de internet en www.pascal.unsam.edu.ar.
En cuanto al criterio para la distribución del equipamiento de medición, Ruta comentó que “se realiza la selección para que esas casas sean representativas del conjunto de la sociedad metropolitana, que representen todo el arco social, desde sectores populares hasta sectores más altos”.
“Pretendemos ser un laboratorio de análisis del consumo audiovisual tanto cuantitativo como cualitativo, para ello debe fundarlo en análisis de información dura”, agregó.
Además, adelantó que están trabajando otras universidades públicas para extender el sistema a Córdoba, Rosario, Mendoza y a otros grandes centros urbanos del país.
“Empezamos en el 2011, con un diseño e hicimos una licitación internacional a través de la ONU para comprar el equipamiento, la adaptación del software, y paralelamente se hizo un microcenso a 10.000 familias que fueron seleccionadas, a través de un proceso informático. Luego fue la instalación casa por casa y el ajuste técnico a las características tecnológicas de la Argentina, que asegura el total anonimato de las personas para preservar la información”, relató Ruta.
Consultado en Radio Del Plata acerca del calificativo de “medición oficial” dado por algunos medios a este nuevo método de análisis de audiencias, el rector de la UNSAM respondió que “no es nuestro ánimo, puede interpretarse así porque la Presidenta está muy interesada en anunciarlo, pero es una medidora realizada por universidades, que como se sabe son plurales”.
“Trabajan en el proyecto alrededor de 10 universidades. En nuestro nodo trabajan 50 personas con promedio de 30 años de edad, donde hay ingenieros, informáticos, estadísticos, geógrafos, antropólogos y sociólogos”, cerró.
Audio completo de la entrevista
Viernes 10 de octubre de 2014
